SEO - search engine optimization

Em um universo em que nove em cada dez internautas fazem buscas (segundo dados da ComScore), ser encontrado é fundamental para qualquer empresa. Mais do que apenas ser listado, é importante estar bem posicionado: 64% dos internautas vêem apenas a primeira página de resultados e 90% abandonam uma busca se nas três primeiras páginas de resultados não encontram o que procuram. Mas se aparecer bem nas buscas tornou-se um requisito fundamental, por outro lado é cada vez mais difícil conseguir o tão desejado lugar ao sol nos mecanismos de buscas. Isso porque as empresas estão aprendendo a otimizar seus sites para cair nas graças dos buscadores. Os profissionais responsáveis por esta façanha são conhecidos como Search Engine Optimizers, os SEOs. Eles entendem os critérios utilizados pelos mecanismos de buscas para atribuir relevância às páginas na web e aconselham as empresas sobre como tornar seus sites mais amigáveis aos buscadores. “O objetivo é sempre aumentar o tráfego gerado para o site por meios das chamadas buscas orgânicas. Após a otimização, o tráfego aumenta de 100% a até 300%, dependendo do site”, conta Alexandre Kavinski, CEO e fundador da empresa de marketing digital HotList, que participará do Digital Age 2.0, evento organizado pelo IDG Brasil, pelo IDG Now! e pela JumpEducation, que acontece de 09 a 10 de agosto, em São Paulo. O tráfego orgânico, que corresponde aos resultados não patrocinados, é um meio importante de conquistar audiência para um site. De acordo com dados de mercado, em média 70% dos cliques em resultados de buscas no Google, por exemplo, vão para os resultados orgânicos, enquanto os outros 30% correspondem a acessos a links patrocinados. “A combinação dos dois faz com que um site, potencialmente, capte 100% da audiência”, observa Lucas Nunes, diretor comercial e de marketing da Web Traffic. Além disso, a empresa não paga pelo tráfego gerado organicamente, ao contrário do que acontece com os links patrocinados.

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